Blu eCigs UK – A Smoking Hot Dilemma (ENG)

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Der Blu eCigs Case befasst sich mit der führenden Marke für elektronische Zigaretten auf dem US-Markt, die 50% des Einzelhandelsmarktes hält. Unter Ausnutzung des weltweiten Wachstums des Marktes für elektronische Zigaretten trat Blu eCigs in den britischen Markt für elektronische Zigaretten ein, indem es eine führende Premium-Marke für elektronische Zigaretten in Großbritannien, SkyCig, erwarb. Der Fall beschreibt die Vorgehensweise bei der Entscheidung und dem Erwerb und insbesondere die Herausforderung des Rebranding der erworbenen Marke SkyCig. Der Fall hat eine offene Fragenstruktur, so dass er für verschiedene Lernziele verwendet werden kann.