The ‘Kodak Moment’ is Dead. Long Live Kodak!

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Mit dieser Fallstudie können die Studenten ihr Wissen über Marketingstrategien und Branding am Beispiel eines Technologieunternehmens mit Schwerpunkt auf Imaging-Lösungen und Dienstleistungen erweitern. Das Geschäftsmodell, die Geschichte und die Entwicklung des Unternehmens Kodak wird vorgestellt und diskutiert. Das Fallbeispiel behandelt den Aufstieg und Fall und den Aufstieg des Unternehmens Kodak und wie das Unternehmen versuchte, sich den Veränderungen und Herausforderungen des Marktes anzupassen. Der Fall hat eine offene Fragenstruktur, so dass er für verschiedene Lernziele verwendet werden kann.