Renova – BRANDING RENOVAted ENG

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Kurzbeschreibung

Dieser Fall zeigt den Hintergrund und die Geschichte von Renova, einem führenden Papierunternehmen in Portugal. Es veranschaulicht den Toilettenpapiermarkt und den Umgang des Unternehmens mit einer wenig engagierten Produktatmosphäre. Die Studenten werden ermutigt, über Marketingstrategien mit einer ungewöhnlichen Produktidee und -entwicklung nachzudenken. Der Fall hat eine offene Fragenstruktur, so dass er für verschiedene Lernziele verwendet werden kann.

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Beschreibung

Der Fall eignet sich für Bachelor-Studenten, die im Bereich Betriebswirtschaft oder Internationales Management studieren. Grundkenntnisse in Marketing Tools und Strategic Management werden empfohlen.