Vernel – Spring Awakeningzoom

Vernel – Spring Awakening

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Kurzbeschreibung

Inspiriert von den blühenden Rosenknospen des Frühjahrs 2013 macht sich Katharina Mumme, Brand Managerin von Vernel für den deutschen Markt, der Weichspülermarke von Henkel, auf die Mission, das langfristige Nein zu schlagen. 1 auf diesem Markt, Lenor, zu schlagen, indem sie neue Erkenntnisse über die Verbraucher durch parallele Produktlinien und Forschung und Entwicklung nutzt. Dazu müssen jedoch Rezeptur, Verpackung, Preisgestaltung und Regalpositionierung des Produkts im Handel geändert werden. Ist Vernel bereit für dieses „Re-Make“?

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Beschreibung

Dieser Fall wurde von Furkan Agan, Louis Böttger, Piotr Dziadosz, Alina Zimmermann unter der Leitung von Prof. Dr. Jan-Philipp Büchler, an der HEC Paris geschrieben.

Es wird ein Überblick über den Weichspüler-Markt gegeben und die Studenten lernen, wie man Innovationsstrategien und Konzepte entwickelt, die auf Produkt, Preisgestaltung, Verpackung und Promotion abzielen. Der Fall hat eine offene Fragenstruktur, so dass er für verschiedene Lernziele verwendet werden kann.

Studierende in den Bachelor-Studiengängen „Business Administration“ oder „General Management/Business“ mit den Vertiefungsrichtungen „Strategy“ oder „Marketing“.

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