zoomBeschreibung
Dieser Fall wurde von Alexandra Heuter, Marcel Hecker, Annika May unter Aufsicht von Frau Jennifer Decker M.Sc. an der Rheinischen Fachhochschule Köln geschrieben.
Mit dieser Fallstudie sollen die Studierenden eine internationale Marketing- und Expansionsstrategie für eine führende Bekleidungsmarke entwickeln. Um ein gewisses Verständnis dafür zu fördern, wie Unternehmen in neue Märkte eintreten und wie Entscheidungen getroffen werden, werden mehrere Konzepte eingesetzt: Nine Strategic Windows Model, Business Canvas Model und Uppsala Model der Internationalisierung und Überblick über Faktoren für die Wahl der Einstiegsmodi, Marketing-Mix (Preis, Produkt, Ort, Promotion).
Diese Fallstudie wurde für Studierende in der Endphase des Bachelorstudiums und Studierende in Masterstudiengängen entwickelt. Die Fallstudie ist für Studierende der Betriebswirtschaftslehre oder des Internationalen Managements zu empfehlen. Damit eine Lehrveranstaltung richtig mit dem Fall arbeiten kann, sollten die Studierenden zumindest Grundkenntnisse über strategisches Management und internationale Marketingstrategien haben.
